Während der Veranstaltung, im Rahmen derer Apples neue Produkte vorgestellt wurden, ist die Aktie zeitweise auf +1,5% geklettert. Nach dem Apple-Event ist sie aber mit einem deutlichen Minus aus dem Handel gegangen. Den Ausverkauf führen wir eher auf den generellen Abschwung bei US-Aktien zurück.
Nach der Produktvorstellung gehen wir weiterhin davon aus, dass immer mehr Kunden zu Apple-Produkten neigen werden. Das bindet Verbraucher weiter an das Unternehmen, da sich die Wechselkosten weg vom Betriebssystem iOS erhöhen. Am interessantesten fanden wir die Vorstellung des neuen AppleTV. Der IT-Konzern bietet damit eine Versorgung der Nachfrage nach Unterhaltung für zuhause (Kinofilme, TV, Streaming Video und Spiele) aus einer Hand an.
Die höheren Wechselkosten dürften sich auch positiv auf Anschlusskäufe beim primären Umsatztreiber iPhone auswirken. Für das neue Geschäftsjahr 2016 gehen wir von steigenden Absatzzahlen aus. Die Neuerungen 3D Touch sowie Live Foto finden wir überzeugend, auch wenn sie nicht so aufregend erscheinen, wie die Innovationen im Stil des Retina Displays in früheren Jahren.
Zudem wird das neue iPhone in den USA mit attraktiven Rabatten vertrieben. Bei T-Mobile USA erhalten Kunden das neue Mobiltelefon mit einem Laufzeit-Vertrag über 18 Monate für 20 US-Dollar monatlich zuzüglich einer einmaligen Abschlagszahlung von 164 Dollar. Zudem übernimmt der Mobilfunkanbieter beim Wechsel die Kosten beim alten Handyanbieter bis zu einem Betrag von 650 Dollar. Im Apple-Store kosten die neuen iPhones deutlich mehr.
Die Nachfrage nach Modellen mit großem Display und die Stärkung des Vertriebs in China sind aus unserer Sicht so wirkungsvolle Umsatztreiber wie in der Vergangenheit. Das größte Risiko liegt hier nach unserer Einschätzung lediglich an der Entwicklung der chinesischen Realwirtschaft.
Das neu vorgestellte iPad pro ist für Geschäftskunden businesstauglich und bedient zudem einige Nischen. Mit dem Gerät baut Appleseine Stellung im Segment hochwertiger Tablets weiter aus und nimmt der Konkurrenz damit die Chance, sich zu differenzieren.
Nach unserer Einschätzung verfügt das Unternehmen weiterhin über einen geringen Wettbewerbsvorteil (Narrow Moat-Rating). Nach dem jüngsten Event vertrauen wir allerdings auf einen weiterhin positiven Trend. Die Fair-Value-Schätzung von 140 US-Dollar wird bestätigt. Am 15. September schlossen Apple-Aktien in New York bei 116,28 US-Dollar.
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